卡罗尔管理学院副教授Henrik Hagtvedt(左)和S. Adam Brasel太阳城官网了“代理动画”公司品牌标识对消费者的影响. (Lee Pellegrini)
动画标志在公司品牌界并不是什么新鲜事, 但卡罗尔管理学院(Carroll School of Management)的两位太阳城官网人员表示，不同类型的动画会显著影响消费者对公司的看法.
In a recent study, S. Adam Brasel and Henrik Hagtvedt, 卡罗尔学院营销学副教授, 太阳城官网发现，“代理动画”标志——那些看起来像真人一样自己移动的标志——鼓励人们对那些被视为充满活力和活力的公司持更有利的态度, 比如娱乐公司喜欢 Pixar.
物体动画标志-那些在可预测的移动, 几乎机械的模式——与更多依赖稳定形象的企业保持一致, 比如人寿保险和金融服务.
The lesson? 不要以为打上你公司的标志会对你的生意有好处, say Brasel and Hagvedt, 谁在文章中报告了他们的发现, 《活的品牌:消费者对动画品牌标识的反应,” published in the 营销科学学会杂志.
“动画是品牌可以用来表达其品牌个性的渠道,” explains Brasel, “但这个渠道需要符合品牌想要传达的信息.”
就像logo图形的设计一样, 公司在设计logo动画时应该非常小心,” says Hagtvedt. 从很多方面来说，商标都是品牌形象的核心, logo动画可以帮助塑造品牌形象. 因此，重要的是要从战略上做到这一点，以符合品牌的整体形象.”
太阳城官网人员对638名成年人进行了五项太阳城官网，他们分别观看了动画和静止的标志, 以及令人兴奋和复杂的产品. 该太阳城官网的主要发现之一是，代理动画与动态性有关, 因此，它们可以用来表达复杂或令人兴奋的性格特征, 以适应那些拥有或寻求这些品牌个性的公司.
Brasel和Hagtvedt还太阳城官网了400多个在电视和网络上播放的30秒广告，发现它们的使用率低得惊人. For the television commercials, 62%采用静态标志, 35%的游戏采用对象动画(以机械方式在屏幕上移动标志)。, 而只有3%的人使用代理动画. 在线广告的标志运动更少:93%的广告采用静态标志, and 7 percent object animation.
“较低的市场利用率表明，这种动画可能会为早期采用者提供竞争优势,” according to the report. 虽然先行者也有优势, 企业需要小心战略失误.
考虑到电视和在线广告领域的竞争如此激烈, 营销人员希望确保他们不会浪费任何钱, says Brasel. “我们知道消费者一开始就不怎么关注广告, 所以我们要确保广告的每一刻都能对它想要传达的信息产生最大的影响. 令人惊讶的是，越来越多的公司没有使用标志动画, because it’s a very low-cost, 低成本的方式传达额外的品牌信息. 只是目前还没有被使用.”
“有些品牌在不该做的时候就改变了自己的标志, 这可能会让他们损失数百万美元,” says Hagtvedt. “如果消费者对这种变化反应不好，你就会有额外的损失. On the other hand, 如果一个品牌变得陈旧、呆板，从而失去了品牌资产, 这也很难挽回. 这可能是考虑动画的一个原因.”
太阳城官网中记录的有利影响表明，代理动画在零售和购物环境中也有发展的机会, according to the researchers, 谁说店内标识上的动画可以吸引人们对特价商品的注意, deals, or items that are in oversupply.
“现在你可以在商店里看到更多的电子标牌, 所以商店里的动画有很多可能性,” says Hagtvedt. “你可以在货架末端为顾客提供小帮手, 或者你可以在墙上贴更大的标志. 未来的机会也即将出现. 例如，也许有一天我们会看到动画包装.”
考虑到这么做的公司太少了, 有机会在市场上获得非常便宜的竞争优势,” says Brasel. “It’s a low-cost, 相对低风险的方式增加广告效果, 只要他们先做一点调查，确保它符合他们的品牌，有意义.”
—Sean Hennessey / University Communications