克里斯蒂娜·尼科洛娃，戴安·哈金斯·考夫林和克里斯托弗·J. 不列颠哥伦比亚省卡罗尔管理学院市场营销学五十周年助理教授
Partners and spouses more prone to financial infidelity exhibit a stronger preference for secretive purchase options such as using cash; keeping a personal rather than a joint credit card; choosing concealing packaging; and shopping at generic rather than specialty stores, Nikolova和来自其他三所大学的太阳城官网人员在 消费者太阳城官网杂志.
零售商可能需要调整传统的营销方式，以更好地服务那些想要低调购物的消费者, 不管出于什么原因, 说Nikolova, 谁的太阳城官网探索了消费者心理, 尤其是夫妻如何做决定.
“我们正在进入最大的假日购物季，零售商可以做一些非常简单的事情来促进销售, 比如提供不显眼的没有品牌的包装，或者提供现金支付的能力,尼科洛娃说. “我们的太阳城官网表明，这些选择应该会吸引那些有财务出轨倾向的消费者. 零售商应该认识到这样的购物者确实存在，他们可能会在购买礼物时偷偷买一件昂贵的外套或按摩."
太阳城官网人员将财务不忠定义为“从事任何预料会被恋人反对的财务行为，并故意隐瞒该行为”.”
“了解财务上的不忠很重要，因为财务问题是情侣之间发生冲突的主要原因之一，之前的太阳城官网表明，在感情中保守与金钱有关的秘密是一种‘破裂’,”尼古拉娃说.
该团队开发了金融不忠（FI）量表来衡量消费者的金融不忠倾向, 并太阳城官网财务不忠如何影响消费. 该团队进行了实验室和实地太阳城官网，并分析了与夫妇理财手机应用程序合作收集的银行账户数据. 在fi量表上得分较高的应用程序用户更有可能向伴侣隐藏自己的交易和银行账户, 太阳城官网人员发现.
掩蔽支出, 保护账户, 用普通的棕色盒子装运, 人们为了避免留下非法消费的痕迹，会在大卖场的收据里埋下一笔奢侈的消费，这只是其中的一些方法, 根据报告, 题为 《爱情、谎言和金钱：浪漫关系中的财务不忠.”
这些选择与营销人员直接相关, 消费者财务不忠行为的普遍程度及其差异影响着跨领域的购买行为, Nikolova说.
尽管有很多关于恋爱关系中的性不忠的太阳城官网, 目前还没有关于财务不忠的太阳城官网. “缺乏对经济出轨的太阳城官网令人惊讶，因为经济出轨在夫妻中非常普遍,”尼古拉娃说.
“了解财务上的不忠很重要，因为财务问题是情侣之间发生冲突的主要原因之一，之前的太阳城官网表明，在感情中保守与金钱有关的秘密是一种“破裂””
过去的太阳城官网表明，与伴侣共同理财的已婚参与者中，有41%承认有过财务欺诈行为，75%的人表示财务欺诈对他们的关系产生了负面影响, 根据美国国家金融教育基金会的数据.
“夫妻可以做的一些事情来防止经济出轨，那就是多交谈, 就他们可能有的共同目标和个人目标达成一致, 在实现长期财务目标的过程中，也要为偶尔的放纵做预算,尼科洛娃说.
除了个人损失, 企业必须意识到，有些消费者群体非常容易在财务上不忠，这一点至关重要, 因为这些部分可能会影响他们的底线, Nikolova说. 例如, 最近企业无现金化的趋势可能会伤害到零售商，因为一些神秘的消费者更喜欢用现金来掩饰购买.
零售商可能不得不提供各种通用的包装选择, 缺乏品牌标识, 为了吸引那些对经济不忠的人.
尼科洛娃说，她对由财务不忠引发的行为与传统营销方式之间可能产生的代价高昂的冲突感到惊讶.
“财务不忠对营销相关消费行为的显著影响令我们感到惊讶,”尼古拉娃说, 她与印第安纳大学的珍妮·奥尔森共同撰写了这份报告, 伦敦大学学院的Joe L. 格莱斯顿和圣母大学的艾米丽·加宾斯基. “这表明，财务上的不忠不仅对消费者及其个人和人际关系的健康很重要, 但对营销人员和他们的底线也是如此.”
尼科洛娃说，未来的太阳城官网将着眼于经济出轨在不同关系中的差异. 具体地说, 合伙人之间财务责任的分配如何影响它, 决策权, 以及人际关系中的财务沟通.
更多信息： 消费者太阳城官网杂志：爱情、谎言和金钱：浪漫关系中的财务不忠| DOI: 10.1093 / jcr / ucz052
Ed Hayward |大学传播| 2019年12月